もくじ

ー 「造りたい」という思いで開発するのがスポーツカー
ー プレミアムブランドにとって情緒的な価値の表現手段
ー スポーツカーがあると技術水準も高まる？

「造りたい」という思いで開発するのがスポーツカー

日本では以前から「スポーツカーが売れない」といわれていたが、同じようなことが海外にも当てはまる。

例えばフォード・マスタングやシボレー・カマロは、初代モデルに回帰したようなデザインでカスタマーにアピール。初代を運転した経験があったり、憧れた世代をターゲットにしている。

フォルクスワーゲンは、スポーティクーペを扱わなくなった。

しかしその一方で、トヨタは新たにスープラを発売した。スポーツカーは欧州のプレミアムブランドでも健在だ。そこでスポーツカーを手掛ける開発者に、存在理由を尋ねた。

「スポーツカーは理屈ではありません。メーカーの造りたいという思いで手掛ける商品なのです。ほかの大量に売れる車種で利益を上げて、スポーツカーを開発するという見方もできるでしょう」

「その意味では、F1に似ているかもしれませんね。そしてスポーツカーを造りたい気持ちは、そのままにしておくと、時間の経過に従って薄れてしまうもの。だからスポーツカーは、継続的に造り続けないといけません」

クルマは実用的な移動のツールだが、自分が一体化できる対象でもある。例えば狭い道で両脇に路上駐車したクルマが止まっている時など、ドアミラーと障害物の間隔を1cm程度まで詰めて通り抜けられる、といったように直感的に運転できることも多い。この時には、ドライバーの肩幅が、感覚的に車両の全幅に拡大されているわけだ。

モーターサイクルにも当てはまるが、このような一体になれるツールは特殊で、ドライバーが感情移入しやすい。クルマ好きが集まるメーカーも同じなのだろう。

もちろん商品である以上、利益を上げることが求められるが（稀に利益を無視したスポーツカーもあるが）、市場戦略よりも気持ちが先に立つ商品だ。

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