車名をシンプルに変更　ブランド力強化

中国の自動車メーカーである長城汽車（GWM）は、欧州市場向けに展開するブランドの再編を発表した。その一環として、小型EVのオラ・ファンキーキャットなどの車名が変更されることになった。

長城汽車は2016年、SUVに特化したブランドとしてウェイ（WEY）を、2018年にはEV専用ブランドとしてオラ（欧拉）を立ち上げた。いずれも欧州に展開し、オラ・ファンキーキャットやウェイ・コーヒー01などを販売している。

しかし今回、新たな「One GWM」構想によりブランド再編が決定し、両ブランドは段階的に廃止され、同じ “マスターブランド”の下で販売されることになった。各モデルの車名も変更し、ブランド力の強化を図る。

これまでオラ・ファンキーキャット（好猫）と呼ばれていたモデルはGWMオラ03、ウェイ・コーヒー01はGWMウェイ05、ウェイ・コーヒー02はGWMウェイ03となる。

2024年に発売予定の新型オラ・ライトニングキャット（閃電猫、グッドキャット、ネクストキャット、バレエキャットとも呼ばれる）は、GWMオラ07となる。

長城汽車はブランド再編について、「中国の自動車メーカーの認知度を高め、当社のパートナーが流通からディーラーレベルに至るまで、相乗的かつ効率的な商業的アプローチを適用できるようにする」と述べた。

オラ・ファンキーキャットは2022年後半に欧州で発売された小型EVで、最大63kWhのバッテリーを搭載し、航続距離は最長418kmとされる。初期限定モデル「ファースト・エディション＋」の英国価格は3万3795ポンド（約615万円）から。

英国では来年1月からブランド変更が実施され、新たに「03」のバッジを付けたモデルが出荷される。それまではファンキーキャットと呼ばれ続けるが、長城汽車は取材に対し、ディーラーのブランディングやマーケティング活動に直ちに変更はないとしている。

一方、ウェイ03（旧：コーヒー02）は2024年に一部の欧州市場で発売され、翌年には「少なくとももう1車種」発売される予定だという。

長城汽車は、ウェイとオラは別ブランドであるが、「先進運転支援システム、卓越したデザイン、卓越した内装材の質感とNVH、優れた耐久性、ユーロNCAP衝突テストで5つ星評価を複数獲得した妥協のない安全性」といった共通点によりまとまっていると述べた。

今回のブランド再編によって顧客体験がよりシンプルに、「さらに楽しく」なるとし、その結果、クルマのリセールバリューが高くなると示唆した。

画像　「ファンキーな猫」って何だ？ 中国ブランドの個性派EV【オラ・ファンキーキャットを写真でじっくり見る】　全36枚