真正面から挑戦することの大切さ

その後、日本マーケティング本部副本部長の大谷由紀子氏から、新ブランドコミュニケーションについて説明があった。策定に先立ち、「（日産に対して）皆様から様々な注目が集まり、ご意見をいただく中、日産は今後どのように皆様の日常に貢献するべきかを議論した」という。

その結果「お客様を起点に、新たなスタート切るべきだと考えました。技術やクルマ自体の魅力を伝えることはもちろんのことですが、それ以上にこれからは、技術やクルマがお客様の生活にどのような変化をもたらし、ワクワクする未来を提供できるのか、その点をしっかり説明していきたい」というのだ。

正直なところ、表現としては抽象的過ぎる印象だ。

ところが、その後の登壇したエンジニアやブランド体験店舗開発者と、ブランドアンバサダーの鈴木亮平氏との自然な会話の中で、社員一人ひとりが地に足をつけて、一歩一歩前に進もうとしている素直な笑顔が印象的だった。

鈴木亮平氏は「僕自身も、人生において挑戦し続ける、変化し続ける、変化を恐れないことを心情としている。いま、新しい挑戦をしようとしている日産と同じ方向を向いて、何より楽しみながら、皆さんにこのワクワクをお伝えしたい」。

それは、台本にある台詞ではなく、彼自身の言葉であるように感じた。次の時代に向かう日産にとって、良きブランドアンバサダーである。この会見、その名の通り、日産の再出発について皆で語り合う場であった。

画像　新ブランドコミュニケーション『NISSAN START AGAIN 2025』！　全21枚