3代目　予算をたっぷりかけて

第3世代となる先代モデルの登場は2014年。

当時、トヨタは、妻夫木聡氏とジャン・レノ氏による「ドラえもん」CMシリーズを展開中だった。

そのため「ノア」も、妻夫木＆ジャン・レノ両氏の「ドラえもん」版のCMが製作された。

さらに映画「ロード・オブ・ザ・リング」に出演した世界的スター、イライジャウッド氏を起用。

ピーターラビットとともに登場し、ハイブリッドモデルを「ようこそ、あしたへ」と紹介している。

予算たっぷりのトヨタならではのCMといえるだろう。

また、2017年のマイナーチェンジでは、女優の新垣結衣氏を起用。

新婚の妻役である新垣氏がカメラに向かって話しかけてくるというスタイルのCMを展開。

毎週金曜日に「＃金曜日の新垣さん」と称するウェブコンテンツは大いに話題を集めることになる。

若い夫婦に「ノア」の乗ってもらおうというのが狙いだったのだろう。

一方、「ヴォクシー」の方は、「俺。父。俺。」のキャッチコピーの元、瑛太氏がパパとして登場。

先代モデルと同様にロック＋イケメン俳優という組み合わせだが、初めて父になる！　という初々しさもプラスされていたのだ。

その後も同じように、若手の柳楽優弥氏が「父になった」と子供とともに登場するバージョンも登場。

やはり若いお父さんを狙っていることがありありとわかる。

また、青木崇高氏が「俺にはカッコつけたい相手がいる」と幼い娘と登場したり、優香氏が息子と「出かけようか二人で」と息子とドライブする、「親子デートしよう。」バージョンのCMも発表されている。

「家族＝お父さんとお母さんと子供」という古い価値観に縛られない、新しいスタイルのCMといえるだろう。

初代から先代までのCMを見比べてみると、「ノア」と「ヴォクシー」のそれぞれの主張する世界観が、まったく異なることがよくわかる。

最新型が主張する「王道」の「ノア」と、「先鋭」の「ヴォクシー」という対比は、初代からの伝統であったのだ。

新型モデルに関しても、2台のCMも見比べてみると、きっと面白い違いを見つけることができるはずだ。

画像　異なる2つの世界観【新型ノア＆ヴォクシーを比較】　全133枚