優れたコストパフォーマンス

MGは初のEVモデル『ZS』の投入を機に、ロケットブースターに点火したかのように急成長を始めた。競合他社のモデルが標準装備を減らし、保証期間もMGの7年より大幅に短い中で、MG車は価格も他社の75％程度という圧倒的なコストパフォーマンスを誇った。それが販売を牽引した。

移動を嫌う顧客心理を汲んだ販売店の巧みな配置も大きく貢献した。その後、英国スタイルの実用的なEV、MG4が2万5990ポンド（約530万円）で登場し、再び注目を集めると同時に、英国人ユーザーに手頃なEVを「売り込む」ことに成功したのである。

MG幹部はこの反響の大きさに驚いただろうか？

「まったく驚かなかった」とアリソン氏は言う。「MGにはブランド名、販売網、装備、保証がありました。技術面でも多くの競合他社を追い越していました。もう1つ、わたし達はEV市場が従来よりブランドに依存しない傾向にあることに気付きました。伝統的なメーカーは、かつてのような顧客への影響力を失っていたのです」

（翻訳者注：この記事は「後編」へ続きます。）

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