世界一有名な自動車広告スローガン 14選 心に刺さる名フレーズ特集
公開 : 2022.10.01 18:05
日産：You can with a Nissan（日産でできること）
長い間、日産は多くの海外市場で「ダットサン」の名で販売されており、現在の日産ブランドは1970年代から徐々に導入された。米国や英国では、1984年にダットサンから日産に切り替わっている。日本ならまだしも、海外の消費者から見れば日産はいわば「新しいブランド」であり、改めて認知度を高める必要があった。
そこで、英国では、「You can with a Nissan（日産でできること）」という韻を踏んだフレーズを作成。写真のテラノII（スペイン製造で、日本向けにはミストラルとして輸出）のようなSUVの宣伝に使うことで、それなりの効果を発揮した。
米国では、「The name is Nissan（その名は、日産）」という超ストレートな表現が使われた。また、高性能モデルの宣伝においては、「Built for the Human Race」という、人類（Human Race）とレース（Race）をかけた巧みなフレーズが用いられたことがある。
日産の現在
いわゆる「ライフスタイル」に焦点を当てたマーケティングが主流の現代において、日産のスローガンは広告の山に埋もれてしまっている。日本では、2015年から使われ始めた「やっちゃえ日産」がクルマ好きの間では有名だが、その後の「ぶっちぎれ 技術の日産」や「日産がやらなくて、ほかに誰がやる」などは正直ちょっと印象が薄いのではないだろうか。
なお、米国・英国で掲げられているスローガンは「Innovation that excites（ワクワクするようなイノベーション）」であり、日本向けと同じように「技術」を推していることがわかるが、面白みはあまり感じられない。
フォルクスワーゲン：Think Small（小さく考える）
1950年代、フォルクスワーゲンは北米への進出を目指したが、ある問題があった。当時、市場を席巻していた艀（はしけ）のように巨大なアメ車に比べ、ビートルは非常に小さなクルマだったのだ。そこで、このことを恥ずかしがるのではなく、堂々と、小さなクルマの素朴な良さをスローガンに表現したのである。
「Think Small（小さく考える）」というスローガンは、1959年に米国の広告代理店ドイル・デイン・バーンバック（DDB）でコピーライターを務めていたジュリアン・コーニッヒ（1921-2014）が考案したものである。広告の大部分は白抜きで、ビートルのサイズを強調。その下にテキストで駐車のしやすさ、燃費、保険代や修理代の安さなど「小さい」ことのメリットを訴求した。
この広告は大成功を収め、60年代後半には北米で年間40万台以上の販売を達成。1999年、マーケティング業界誌『アドバタイジング・エイジ』によって、今世紀最高の広告キャンペーンに選ばれている。
