プレミアムブランドの展望とメルセデス・ベンツへの期待

日本における主要プレミアムブランドの2025年販売台数は、メルセデス・ベンツ（5万855台）、レクサス（8万7418台）、BMW（3万5729台）、アウディ（2万3906台）となる。

レクサスの台数は多いものの、LBX（2万826台）やNX350H（2万249台）といった小型SUVが中心で、GクラスやEクラスも販売の主力とするメルセデス・ベンツの存在感は大きい。

メルセデス・ベンツの特徴として、競合ブランドに対してアッパーモデルほど強い傾向にあり、特にフラッグシップのSクラスやEクラスはセグメント別で強い。そのことがブランドのポジションを高め、プレミアムという相乗効果が全てのモデルへ波及している。

結果として、レクサスを筆頭に小型SUVの人気が高い現状では相対的にメルセデス・ベンツなどのブランドポジションは高まり、ビジネスにおいても売上や厚利少売か薄利多売といった戦略とブランドポジションは相関関係にある。

昨今はブランド戦略から注力するセグメントに傾向が強まる中、メルセデス・ベンツのGクラスやSクラス、Eクラスといったアッパーモデルの根強い人気は、プレミアムブランド全体の活性化に向けて期待が寄せられる現象と言えよう。

＊販売台数はメルセデス・ベンツ日本、JAIA及びJADA発表による

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