デリカらしさとは何か？

では、藤井さんのいう『デリカらしさ』とは何か。

「デリカで一番大事にしてるコンセプトです。形や四駆性能は商品としてそういうところはあるのですが、お客様目線では、大切な家族や仲間と楽しい時間、大事な時間を過ごせる空間です。そのためによりアクティブな活動ができるような仕様にしたり、それを裏付ける安心感のあるタフな外観にしたり、広い室内空間を確保したりしています」

しかし、「デリカミニもデリカの名前を冠する限りは、そこにこだわっていきたいのですが、軽自動車にそのまま持ってくるとオーバースペックですから、ちょうどいいバランスでいかに入れ込むか」がポイントとなった。

「例えばオフロードを走っていても乗り心地が悪いと、皆さん楽しく時間を過ごせないですよね。車内で家族と会話する時間も大事にしたかったですし、そういうところはデリカミニでもこだわっています」

初代デリカミニの購入ユーザーは、『デリカミニだから』という指名買いが多いそう。その独自のポジションを2年で築き上げたのは、まさに企画やマーケティングの成功事例といえる。だからこそ2代目デリカミニはごまかしがきかないが、単なる派生に留まらない仕上がりを期待してもよさそうだ。

画像　こだわったのはデリカらしさ！新型三菱デリカミニ　全155枚