マーケティング大成功、『デリカミニ』との相乗効果

三菱のデリカと言えば『デリカD:5』と『デリカD:2』、そして公式キャラクターの『デリ丸。』や記憶に残るCM等によるマーケティング効果もあって大ヒット中の『デリカミニ』が挙げられる。

デリカ・シリーズの人気の高さは、販売店への来場機会の創出や商談時における選択肢を増やしており、マーケティングや販売への相乗効果は大きい。例えば、デリカD:5購入で販売店へ来場した際に、展示されていたデリカミニを見て家族も購入するといったパターンである。

eKを含むデリカミニの2025年度販売台数は6万4079台で、国内におよそ550店舗あるとされる三菱販売店において、一店舗当たり月に約10台に迫る売れ行きだ。これは日本のベストセラーモデルであるホンダN-BOX（同19万8893台で同およそ2060店舗）の、月に約8台さえも上回るもの。

デリカD:5の販売好調はそんなデリカミニの存在による相乗効果も大きいと考えられ、デリカは三菱を代表するブランドとして、トヨタ・クラウンのようなラインナップ横シリーズ展開と異なる点も実に興味深い。

新しいモデルほど売れる新車効果のセオリーがデリカD:5には良い意味で当てはまらず、本質的魅力があってユーザーが求める内容を満たしていれば、クルマは初登場から長年経っても売れることを立証したデリカD:5の存在は大きいのである。

画像　初登場から19年！過去最高の販売台数を記録した『三菱デリカD:5』　全57枚