ラグジュアリーカーの領域へ

ジャガー・ランドローバー（JLR）は、特注のビスポークモデルのサービス拡大を図る中、『レンジローバー』の価格設定について「上限はない」との考えを示している。

レンジローバーブランドのマネージングディレクターであるマーティン・リンパート氏は、「単なる自動車メーカーとしてではなく、現代的なラグジュアリー企業として存在感を示したい」と語った。

昨年、レンジローバーのビスポークモデル『SVアシロマール・エディション（SV Asilomar Edition）』がモントレー・カー・ウィークで披露され、約55万ドル（約8700万円）という価格で販売された。

リンパート氏はAUTOCARの取材に対し、「限界はないと思います。この事業分野をさらに発展させていきたい」と述べている。

「ビスポークはわたし達にとって非常に大きな事業分野です。米国のお客様のためにSVアシロマール・エディションを企画し、レンジローバーSVの価格の約2倍となる55万ドルで販売しました。お客様の個人的な要望に合わせてグレードアップし、カスタマイズした結果、この価格になったのです」

ビスポークサービスの展開により、レンジローバーブランドはベントレーやロールス・ロイスといった超高級車の領域へと近づくだろう。

価格は顧客の要望次第

JLRは来年中に、ビスポークサービス向けの「レンジローバー・ハウス」と呼ばれる施設をさらに12か所オープンする計画だ。同社によると、「お客様がラグジュアリーな体験に没頭し、レンジローバーの最も限定的なモデルを世界でいち早く目にし、試乗できる聖域となる」という。

レンジローバーの価格はどこまで高くなるかとの記者の問いに対し、リンパート氏は次のように答えた。

「上限はないと考えています。正直なところ、それはお客様のためにどれだけの価値を生み出せるかによって決まるでしょう。パーソナライゼーションのレベルに大きく左右されます。塗装からステッチ、刺繍、さらにはウッドパネルに家紋や名前を施すなど、あらゆる面で限界を押し広げようとしているのです」

「将来的には、現在当社のラインナップには含まれていない素材でも、お客様が希望すれば使用できるようになるかもしれません。最終的には、お客様にどのような価値を提供できるか次第です」

その点を如実に示すかのように、レンジローバーのチューナーであるオーバーフィンチは最近、25台限定の『ホーランド＆ホーランド・エディション』を発表した。そのうちの1台は100万ポンド（約2億円）もの費用がかかったとされているが、それだけレンジローバーのオーダーメイドに対する購入者の意欲は強いと言える。

画像　モントレー湾の美しい水中景観に着想得たカスタマイズ【レンジローバーSVアシロマール・エディションを詳しく見る】　全15枚