新生スターキャンプが目指すのは『三菱らしさ』の再構築

2007年、三菱は10年ぶりにスターキャンプを再開した。

その立ち上げに携わった三菱関係者によれば、三菱が中長期的な視野で事業再生を進める中で、改めて『三菱らしさ』について社内で議論した結果、『やはりオフロードやアウトドアのイメージが根強い』ことを再認識したという。

そして選ばれたのが、スターキャンプなのだ。

ただし、初代スターキャンプに比べて、ユーザーや様々なサポーター企業とつながりを自然と強化できるようなプログラムを構築していった。

本社主催のスターキャンプが軌道に乗ったことで、2017年からは全国の三菱自動車販売会社単位での開催が増えたという。

ただし、課題もある。一般的に、コアなアウトドア愛好家は所有車を積極的にカスタマイズする傾向があるため、車検対応等の観点から自動車メーカーや正規新車販売店では、アウトドア仕様車の扱いに慎重な姿勢を示すケースが少なくない。

そうしたこともあり、日系メーカー各社が本社主導でのアウトドアキャンプイベント開催に消極的だと言えるかもしれない。

これに対して、三菱はアフターパーツメーカーとの友好関係を地道に築きながら、三菱自動車販売会社でパーツの安全性を見極め、さらにユーザーに対してはパーツ利用の自己責任について十分に説明した上でパーツ販売を実現させている。

この事例で分かるように、三菱らしさとはユーザーファーストだと言えるだろう。スターキャンプはこれからどう進化するのか、三菱ユーザーの期待が膨らむ。

画像　2000組を超える応募があった人気イベント！『スターキャンプ2025 in朝霧高原』　全146枚