スーパーカーのファンにとって特別な響き

イタリアの田舎町、サンタアガタ・ボロネーゼを訪ねた。田舎町とはいっても、この地名はスーパーカーのファンにとっては特別な響きを持つものだろう。

ここには1963年に創業された『アウトモビリ・ランボルギーニ』（創立時の社名はアウトモビリ・フェルッチオ・ランボルギーニ）が本社を構え、これまで60年以上にわたる歴史の中で数多くのGTやスーパーカーを生み出してきたのだ。

今回サンタアガタの本社を訪れた目的は、ランボルギーニが世界のメディア向けに特別に企画してくれた、『A day as a Lamborghini customer』というイベントに参加するためだった。日本語に訳すのならば『ランボルギーニ・カスタマーとしての1日』というタイトルになる。

このイベントは、実際にランボルギーニというブランドに興味を抱いたカスタマーが、そのヒストリーやコンセプト共感し、車両のオーダーから納車に至るまでのプロセスの中で、望めば本社で何を経験することができるかを、わずか1日のプログラムに凝縮して紹介するためのものだ。

個人的に最も強く感じたのは革新性

プログラムは、本社内にあるランボルギーニ・ミュージアムの見学から始まった。ここでカスタマーはランボルギーニの歴史を再び振り返り、そしてランボルギーニのクルマ作りの哲学というものを理解することになる。

ここで個人的に最も強く感じたのは革新性だ。それはデザインにおいてもエンジニアリングにおいても共通していえることで、ランボルギーニの最新モデルに乗るということは、常に世界の最先端にあるモデルを乗ることに等しいという事実を知る。

ミュージアムの展示車両は定期的に入れ替わるが、今回特に印象的だったのは、歴代のフューオフモデル（きわめて少ない台数が生産される限定車）が一同に揃えられていたこと。フューオフはさすがに極端な例ではあるが、ランボルギーニが生産するモデルはどれも、特別なプレミアム性を持つことがカスタマーには印象づけられる。

ミュージアムの見学を終えると、わずかな距離を歩いて先日創設20周年を迎えたチェントロスティーレ（スタイリングセンター）に会場を移して、ここで特別にランボルギーニ社のCEO兼会長のステファン・ヴィンケルマン氏、そしてチーフマーケティング&セールスオフィサーのフェデリコ・ソフキーニ氏らによる、『ブランドトーク』と題されたプレゼンテーションが行われた。

画像　スーパーカー超王が感動！ランボルギーニ本社でオーダーから納車までのプロセスを1日体験　全200枚